你愿意为新闻付费吗?苹果日报全面推「会员订阅制」

2020-06-18 496浏览 69评论 22赞

近日新媒体圈最火热的话题,无非是台湾苹果日报正式在本月 10 日宣布实施会员订阅制,同时也是主流媒体中,第一家迈入网路新闻订阅制的纸本媒体。本文将会向你解释:苹果为何要这样做?在台湾拥有庞大读者的媒体在未来採付费制会碰到什幺难题?

你愿意为新闻付费吗?苹果日报全面推「会员订阅制」

▲ 苹果新闻网 网站画面

下文撷取自《奇摩新闻网》「让媒体活下去!」苹果日报宣布迈入网路订阅制」报导片段:

壹传媒集团旗下台湾苹果日报日前宣布,为迎接订阅世代、走向电子时代,苹果日报App及网站4月1日起正名为「苹果新闻网」,并于今天宣布,10日下午3时起正式实施会员订阅制。

苹果日报在网站文中指出,「苹果新闻网」除了囊括原本App及网站内容,还有独家新闻、踢爆内容与影音节目,都只提供给订阅的阅听者,并强调订阅已是电子时代最新趋势,其实它已以各种不同名目存在生活中,「唯有订阅,才能享有『苹果新闻网』的各项福利」。

简单来说,现在要想看苹果日报的网路新闻,得先登入 / 申请会员才能观看新闻;除了推出会员才能观看的限制,苹果日报的下一步很有可能採用付费观看制,这件事最大的争议点在于苹果日报的内容不够「深度」(下文会做更清楚的讨论)。

在新闻订阅这一块,会员数是初期最重要的指标,台湾苹果日报为了吸引会员,去年 12 月也曾在脸书粉丝专业推行每周直播有奖徵答的活动「动脑 A」,要想获得奖金的网友,需要加入苹果 APP 会员才具备参加资格,从这点就能看出,苹果很早就展开了订阅制度的布局。

订阅制伴随的副作用:掉粉

多了登入的门槛限制,必定会有「不爽拒看」的读者,目前拥有脸书 300 多万粉丝数的《苹果新闻网》,最明显的冲击莫过于「大幅减少的流量」,以广告为主要收入的主流媒体来说,广告成效减少意味着必须得承担「广告主转头找别家」的风险。

不过根据粉专「我是崴爷」的文章指出,苹果的会员数已经成长到了 100 多万,相当于脸书粉专的三分之一;如果数字为真,苹果「吸人」的效果是惊人的;儘管掌握庞大的会员,同时不免让人质疑:未来採收费制,又有多少会员愿意付钱看苹果的新闻?

苹果为何甘愿冒风险?

当我看到这则新闻的第一直觉有两个可能,一是苹果想避免过度依赖脸书导流;再来是为了付费制度做準备。前者是全世界媒体都会遇到的难题,脸书曾为了打击假新闻,限缩了媒体在社群曝光的机率。「新闻流量红利」不在,势必得另寻途径让更多读者看到,于是苹果眼光放到 App 上。

再来,与其把读者资料平白送给脸书,不如自己建立会员资料库,有了会员基础,接下来要推广付费制就相对简单。

未来採用付费制也有一个明显的好处——增加收入来源。有一派观点认为,过去仅靠广告存活的媒体,读者吸收资讯时还得小心「广告置入」,同时也助长了媒体自主权的衰退,多了一份收入来源,「广告与读者付费」并行在部分人眼中是目前媒体最佳的生存之道,同时又能产出更多的深度报导,有在看《我们与恶的距离》的读者相信会有更深的体悟。

苹果的订阅 Q&A 写道:「当今媒体不是蓝、就是绿,《苹果》16年来坚持中立,监督蓝绿、踢爆不公不义最硬颈,《苹果新闻网》需要您!加入会员就是支持监督的力量。」

能否坚持中立我们不知道(儘管我认为中立报导并不存在),不过苹果仍然有一个最根本的致命伤:内容。

你愿意付钱看《无腿美眉靠直播创业重生 吸粉百万「想练马甲线」》吗?

国外知名媒体《纽约日报》、《Wired》实施新闻订阅有一段时间,跟未来将推行付费制的苹果日报相比,内容精緻度的差异是相当悬殊的。御姊爱写了一篇「一夕狂掉上万粉,黎智英推订阅制误踩的5大误区」,内容质疑苹果内容仍然过于肤浅(喔对了,段落标题取自今日苹果的火热新闻之一),加上会员体质与台湾已採付费收看的《天下杂誌》或是来自香港的《端传媒》有着很大的不同,苹果要想让这些会员掏钱看新闻,绝对不是一件容易的事。

虽然御姊爱的文章部分内容我并不认同,不过文章的确引出了一个关键:主流媒体真的适合向读者收费吗?

你的看法是什幺呢?你愿意掏钱观看苹果新闻网的报导吗?留言告诉我们你的想法。

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